Первичная и вторичная информация

Актуальность темы. Важной является задача обеспечения научных исследований легкой для чтения информации о важнейших научных достижениях в прошлом. Поэтому задача разработки государственной системы эффективного сбора, обработки, хранения, поиска и передачи информации на основе использования современных методов и средств (преимущественно компьютерных технологий) является чрезвычайно актуальным. Компьютерные методы успешно применяются для создания эффективных информационных систем и составляют основу для автоматизации научных исследований, проектирования и различных производственных процессов.

Информация в маркетинге является первичной и второстепенной. Первичная информация очень часто получается в результате специальных полевых (рыночных) исследований и моделирования, проводимых в любом случае с целью решения этой конкретной маркетинговой проблемы.

Вторичная информация - это данные, полученные из других источников (как правило, внешних) или личная информация, полученная ранее по другим причинам, для других целей. Такая информация об исследовании, как правило, оперативной, недорогой и простой для получения. Исследователи, игнорируют вторичные данные, также недальновидные. Однако такие данные имеют свои недостатки и редко обеспечивают полное решение проблемы исследования. Представленные единицы или категории данных могут быть неверными, данные могут быть почти устаревшими публикации, могут быть неполными и тому подобное. Когда такие условия соблюдены, исследователь, очевидно, обращается за помощью к первичных данных.

Первичная информация должна заменить вторичную. Поэтому маркетологам важно работать как с вторичной, так и с первичной информацией.

Объектом работы является первичная и вторичная информация.

Целью работы является исследование вопроса первичной и вторичной информация: особенности сбора и интерпретации.

Задачи работы:

- рассмотреть сущность первично и вторичной информации;

- проанализировать методы сбора первичной и вторичной информации.

1 Сущность первично и вторичной информации

Первичная информация - это данные, полученные в результате полевых исследований, проводимых специально для решения конкретной маркетинговой проблемы. Преимущества первичной информации   [7]:

- собраны в соответствии с четко определенной целью;

- метод сбора известен и контролируется;

- результаты доступны компании и могут быть защищены от конкуренции;

- надежность известна.

Недостатки:

- длительный срок сбора и обработки;

- высокая стоимость;

- Сама компания не всегда может собрать все необходимые данные.

Вторичная информация - это данные, ранее собранные для целей, отличных от целей конкретного исследования рынка. Источники вторичной информации делятся на внутренние (документация компании: бюджет, отчеты, счета, запасы, предварительные исследования и др.) И внешние.

Основными источниками внешней вторичной информации являются  [4]:

- публикации официальных национальных и международных организаций;

- публикации государственных органов, министерств, комитетов и муниципальных организаций;

- публикации торгово-промышленных палат и ассоциаций;

- сбор статистической информации;

- отчеты и публикации компаний отрасли и совместных предприятий;

- книги, отчеты в журналах и газетах;

- публикации образовательных, исследовательских, проектных и общественно-научных организаций, симпозиумов, съездов, конференций;

- прайс-листы, каталоги, брошюры и другие корпоративные издания;

- материалы консалтинговых организаций.

Преимущества вторичной информации:

- экономическая эффективность по сравнению с первичной информацией;

- возможность сравнивать несколько источников;

- скорость получения сбора первичной информации.

Недостатки:

- незавершенность;

- моральный износ;

- иногда методика сбора и обработки неизвестна;

- невозможность оценить надежность.

1. Березин, И.С. Маркетинговые исследования. Инструкция по применению. 3-е изд., пер. и доп. / И.С. Березин. — Люберцы: Юрайт, 2017. — 383 c.

2. Галицкий, Е.Б. Маркетинговые исследования. теория и практика 2-е изд., пер. и доп. учебник для вузов / Е.Б. Галицкий, Е.Г. Галицкая. — Люберцы: Юрайт, 2016. — 570 c.

3. Герасимов, Б.И. Маркетинговые исследования рынка: Учебное пособие / Б.И. Герасимов, Н.Н. Мозгов. — М.: Форум, 2018. — 336 c.

4. Голубков, Е.П Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. 4-е изд., перераб.и доп / Е.П Голубков. — М.: Финпресс, 2018. — 496 c.

5. Каден, Р.Д. Партизанские маркетинговые исследования / Р.Д. Каден; Пер. с англ. Ю.В. Рябинина. — М.: Эксмо, 2016. — 384 c.

6. Каменева, Н.Г. Маркетинговые исследования: Учебное пособие / Н.Г. Каменева, В.А. Поляков. — М.: Вузовский учебник, НИЦ ИНФРА-М, 2018. — 368 c.

7. Карасев, А.П. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ: Учебник и практикум / А.П. Карасев. — Люберцы: Юрайт, 2016. — 323 c.

8. Коротков, А.В. Маркетинговые исследования: Учебник для бакалавров / А.В. Коротков. — М.: Юрайт, 2016. — 591 c.

9. Коротков, А.В. Маркетинговые исследования 3-е изд., пер. и доп. учебник для бакалавров / А.В. Коротков. — Люберцы: Юрайт, 2016. — 595 c.

10. Лебедева, О.А. Маркетинговые исследования рынка: Учебник / О.А. Лебедева, Н.И. Лыгина. — М.: ИД ФОРУМ, НИЦ ИНФРА-М, 2017. — 192 c.