Введение
Глава 1. Теоретический аспект влияния образа ребенка в коммерческой рекламе на ее восприятие
1.1История возникновения коммерческой рекламы
1.2 Определение коммерческой рекламы и ее значение в современном
1.3 Детский образ как фактор рекламного воздействия
Глава 2. Психологический анализ коммерческой рекламы,
2.1Анализ категорий рекламы,
2.2Исследование восприятия рекламы,
2.3Оценка эффективности влияния образа ребенка в коммерческой рекламе на ее восприятие
Глава 3. Разработка рекомендаций по оптимизации влияния образа ребенка в коммерческой рекламе на ее восприятие
3.1Характеристика программы оптимизации влияния образа ребенка в коммерческой рекламе на ее восприятие
3.2Анализ экономической эффективности разработанных мероприятий
Заключение
Список литературы
Приложения
В современном мире невозможно представить нашу жизнь без рекламы. В середине двадцатого века возникло серьезное исследование того, без чего уже тяжело вообразить нашу жизнь – рекламы. Она надежно зафиксировалась в нашем мире, проникла во все слои жизни, а также оказывает влияние на общество и поведение людей. Рекламу называют «пятой властью», силой, которая влияет на поведение индивида и групп людей. [Детский образ [Электронный ресурс]. URL: http://psihdocs.ru (дата обращения: 24.07.2023)]
Маркетологи зачастую готовы использовать все и даже больше для реализации креативной идеи. Мужчины в рекламе продают дорогие автомобили, технику, косметику и одежду. Женщины же и подавно рекламируют в роликах почти все на свете. А что же можно сказать о детях? Их тоже не обошла вниманием реклама. Дети – это золотые образы рекламной индустрии. Они показывают искренние улыбки, смех и радость. Их эмоции неподдельны, они не выставлены на показ, а изображены абсолютно естественно.
Исследование темы влияния образа ребенка в коммерческой рекламе на ее восприятие является актуальным по нескольким причинам.
Во-первых, в настоящее время детская коммерческая реклама является значительной частью рекламного рынка. Дети становятся все более активными потребителями, и их восприятие рекламы играет важную роль в формировании предпочтений и поведения при покупке товаров и услуг. Понимание, как образ ребенка влияет на их восприятие, может помочь маркетологам и рекламистам создавать более эффективные и этических рекламные кампании, которые будут соответствовать потребностям и ожиданиям детей и их родителей.
Во-вторых, образ ребенка в коммерческой рекламе может оказывать значительное влияние на формирование психологического состояния детей. Исследования показывают, что дети часто идентифицируются с персонажами или образами, представленными в рекламе, и такое воздействие может повлиять на их самооценку, стереотипы и социальное поведение. Значение этого воздействия важно для рассмотрения этических аспектов детской рекламы и защиты интересов детей.
В-третьих, в настоящее время существует большой выбор каналов и платформ для коммерческой рекламы, включая телевидение, интернет, социальные сети и т.д. Образ ребенка может различаться в зависимости от этих каналов, исследование этого влияния может помочь понять, какие типы и форматы рекламы наиболее эффективны в различных контекстах и для разных возрастных групп.
В целом, исследование влияния образа ребенка в коммерческой рекламе на ее восприятие является актуальным, поскольку может привести к разработке новых подходов к созданию детской рекламы, которые будут более эффективными, этическими и соответствующими потребностям и интересам детей и их родителей.
Характеристика степени разработанности темы в отечественной и зарубежной науке: В отечественной науке тема также имеет существенную значимость. Многие исследования проводятся с целью выявить влияние образа ребенка в коммерческой рекламе на его восприятие.
Данным вопросом занимались Н. В. Антонова, Н. В. Бородина, П. А. Ковальчук, Л. В. Колбасина, Ю. В. Красильникова, Т. В. Красильникова, Л. В. Сидорова К. Кристева, Л. В. Сидорова, Е. В. Щетинина и другие.
Зарубежные исследования также активно ведутся в этой области. В США, Великобритании, Германии, Японии и других странах проводятся эксперименты, опросы и наблюдения с целью понять, как дети реагируют на различные образы и стереотипы, закрепленные в рекламе, и как эти воздействия влияют на их восприятие и поведение. Особое внимание уделяется негативным последствиям, таким как стереотипизация ролей полов, формирование материалистических ценностей и потребительской культуры среди детей.
Цель исследования: изучить влияние образа ребенка в коммерческой рекламе на ее восприятие.
Задачи исследования:
1. Рассмотреть теоретический аспект влияния образа ребенка в коммерческой рекламе на ее восприятие, для этого:
1.1Изучить историю возникновения коммерческой рекламы;
1.2 Дать определение коммерческой рекламы и охарактеризовать ее значение в современном мире;
1.3 Описать детский образ как фактор рекламного воздействия;
2. Провести психологический анализ коммерческой рекламы, построенной на образе ребенка, для этого:
2.1 Проанализировать отдельные категории рекламы, построенные на образе ребенка;
2.2Исследовать восприятие рекламы, построенной на образе ребенка;
2.3Оценить текущую эффективность влияния образа ребенка в коммерческой рекламе на ее восприятие;
3. Разработать рекомендации по оптимизации влияния образа ребенка в коммерческой рекламе на ее восприятие, для этого:
3.1 Охарактеризовать разработанную программу оптимизации влияния образа ребенка в коммерческой рекламе на ее восприятие;
3.2 Рассчитать экономическую эффективность разработанных мероприятий.
Объект исследования: образ ребенка в коммерческой рекламе.
Предмет исследования: влияние образа ребенка в коммерческой рекламе на ее восприятие.
Научная новизна: в рамках проведенного исследования разработана программа оптимизации влияния образа ребенка в коммерческой рекламе на ее восприятие.
Методы исследования: анализ, синтез, анкетирование.
Практическая значимость исследования: результаты, полученные в ходе анкетирования и апробации разработанной программы, могут быть использованы в деятельности коммерческих компаний.
Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка используемых источников и приложений.
