Диплом Рекламная кампания в туризме

Актуальность темы «Рекламная кампания в туризме на примере ООО ТА «Мир приключений» обусловлена тем, что в современных условиях жесткой конкуренции в сфере туристских услуг, каждому туристическому агентству необходимо прикладывать все силы и возможности, чтобы завоевать  доверие потребителей и привлекать их к приобретению своих услуг. Одним из самых эффективных средств для продвижения туристских услуг сегодня является реклама.

При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой реализации товара или услуги. Но для того, чтобы реклама работала, нужно разработать стратегию рекламной кампании. Большая часть российских владельцев и управляющих предприятий склонны использовать единичные рекламные акции. Такой подход трудно назвать рекламой в современном смысле слова, и он вряд ли может принести ожидаемые «плоды» в виде увеличения сбыта продукции или услуг.

Другим подходом служит разработка стратегий рекламной кампании. Этот подход позволяет избежать ошибок при проведении рекламы. Он позволяет минимизировать риски связанные с недопониманием потребителя, повысить эффективность рекламы. Разработка стратегии рекламной кампании дает фирме успешно справляться со своими проблемами сбыта, даже позволяет успешней конкурировать с другими предприятиями.

Если организация разрабатывает стратегию рекламной кампании, она избегает множества ошибок при ее проведении и делает такую рекламу, которая направлена на потребителя более точно, чем необдуманные и бессмысленные рекламные акции, которые просто вредят, например, снижая имидж.

При этом рекламная деятельность, как и любая другая, должна непрерывно развиваться в рамках стратегического планирования предприятия. Как показывает практика, зачастую планирование рекламной деятельности предприятия ведется без учета маркетинговых стратегий, в отрыве от маркетинговой деятельности предприятия. Это приводит к тому, что затраты на рекламу возрастают, а ее эффективность снижается.

Учитывая все вышесказанное, очевидно, что тема выпускной квалификационной работы «Рекламная кампания в туризме на примере ООО ТА «Мир приключений» весьма актуальна.

В целом оценка эффективности рекламы позволяет получить информацию о целесообразности рекламы и результативности ее отдельных средств, определить условия оптимального воздействия рекламы на потенциальных покупателей, принять решение об изменении рекламных стратегий, гибко реагировать на действия конкурентов.

Объектом исследования является деятельность компании ООО ТА «Мир приключений».

Предметом данного исследования является особенности рекламной кампании для ООО ТА «Мир приключений».

Целью дипломной работы является разработка рекламной кампании для ООО ТА «Мир приключений».

Основными задачами выпускной квалификационной работы являются:

- определение понятия реклама, рассмотрение ее видов и форм;

- определение сущности и принципов рекламной кампании;

- изучение особенностей рекламы в сфере туризма;

- рассмотрение способов оценки эффективности рекламной кампании;

- анализ рекламной деятельности ООО ТА «Мир приключений»;

- разработка проекта рекламной кампании для ООО «Мир приключений.

Методами исследования выступили: метод обобщения, структурирования и анализа информации, анкетирование.

Рассматриваемая тема не является новой, поскольку с переходом к рыночным отношениям и возникновению конкуренции перед каждой компанией встал вопрос продвижения своих товаров и услуг.  Туристические компании не являются исключением и уже более 15 лет активно применяют рекламу для привлечения потребителей. В связи с этим написано немало исследований посвященных данной теме, но все они, как правило, носят сугубо теоретический характер.

Теоретическую основу работы составили труды отечественных и зарубежных исследователей, материалы периодических изданий и ресурсы Интернет.

Среди авторов, чьи работы имели большое практическое значение в проведении исследования можно выделить: Л.Ю. Гермонову, В.Б. Устина, А.С. Ильина, С.Г. Богатскую, А.Н. Лебедева, В.Л. Музыканта, А.П. Дуровича, Ф. Джефкинса и др.

1. Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе».
2. Абабков Ю.Н., Абабкова М.Ю., Филиппова И.Г. Реклама в туризме. – М.: Инфра-М, 2011. – 176 с.
3. Бердышев С.Н. Эффективная реклама. – М.: Дашков и Ко, 2011. – 134 с.
4. Берман М. Реклама, которая работает. – М.: Попурри, 2010. – 352 с.
5. Богатская С.Г. Правовое регулирование рекламной деятельности. – М.: Логос,2009. – 368 с.
6. Бухтереева О.С. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме. – М.: Дашков и Ко, 2009. – 208 с.
7. Васильев Г.А., Деева Е.М. Управление сервисными продуктами в маркетинге услуг. – М.: Юнити-Дана, 2009. – 192 с.
8. Ветитнев А.М. Маркетинг санаторно-курортных услуг. – М.: Академия, 2008. – 368 с.
9. Все для рекламы. Мастерская идей. – М.: Медиа Арт, 2010. – 100 с.
10. Гермонова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. Практика бизнеса. – М.: АСТ, 2010. – 144 с.
11. Гольман И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация. – М.: Гелла-принт, 2005. – 320 с.
12. Гольман, И.А. Практика рекламы. – Новосибирск: СП «Интербук», 2008. – 102 с.
13. Джефкинс Ф. Реклама. – М.: Юнити – Дана, 2008. – 524 с.
14. Дурович А.П. Реклама в туризме. – СПб: Питер, 2008. – 256 с.
15. Ильин А.С. Реклама в коммуникационном процессе. – М.: Кнорус, 2011. – 142 с.
16. Канферер Н. Торговая марка: испытание практикой. – М.: Юнити – Дана, 2006. – 214 с.
17. Лебедев А.Н. Психологическое исследование воздействия рекламы на поведение потребителей. Социальная психология в трудах отечественных психологов. - СПб: Питер, 2000. – 386 с.
18. Лукина А.В. Маркетинг товаров и услуг. – М.: Форум, 2010. – 240 с.
19. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. – СПб: Питер, 2007. – 122 с.
20. Муравьева Н.Н. Маркетинг услуг. – М.: Феникс, 2009. – 256 с.
21. Песоцкий Е.А. Реклама. – М.: Дашков и Ко, 2010. – 398 с.
22. Понкратов Ф.Г. Рекламная деятельность. –  М.: АСТ, 2010. – 364 с.
23. Репьев А. Мудрый рекламодатель. М.: Наука, 2009. – 156 с.
24. Розанова Т.П., Муртузалиева Т.В. Маркетинг услуг гостеприимства и туризма. – М.: Дашков и Ко, 2011. – 132 с.
25. Саак А.Э., Пшеничных Ю.А. Маркетинг в социально-культурном сервисе и туризме. – СПб.: Питер, 2006. – 480 с.
26. Скрынникова И.А. Маркетинг в сфере услуг. – М.: Издательство МГУ, 2011. – 208 с.
27. Старобинский Э. Е. Самоучитель по рекламе. – М.: Дашков и Ко, 2010. – 404 с.
28. Сфера услуг: Экономика, менеджмент, маркетинг. – М.: Кнорус, 2009. – 120 с.
29. Третьякова Т.Н. Реклама в социально – культурном сервисе и туризме. – М.: Академия, 2008. – 272 с.
30. Уильям Ф. Современная реклама. – М.: Эксмо, 2011. – 2004 с.
31. Устин В.Б. Искусство рекламы. Практическое руководство. – М.: АСТ, 2009. – 600 с.
32. Хапенков В.Н., Сагинова О.В., Пирогова Ю.К., Федюнин Д.В. Реклама в торговле. – М.: Академия, 2010. – 125 с.
33. Шейнов В.П. Эффективная реклама. Секреты успеха. – М.: Ось-89, 2009. – 448 с.
34. Оганесян А.С., Оганесян И.А. Управление эффективностью рекламы // Маркетинг в России и за рубежом. – 2009. - № 4 – С.3.
35. По России с любовью // Status. – 2010. - № 3. – С.10.
36. Юсупова А. Психологическое восприятие рекламной информации // Офис-файл. – 2009. - №90 – С.12.
37. Официальный сайт ООО ТА «Мир приключений» // http://mir-p.ru.