Введение
Глава I. Теоретические основы рекламы, рекламной деятельности и Public Relations
1.1. Понятие рекламы и рекламной деятельности
1.2. Отличия рекламы от Public Relations
Глава II. Актуальные проблемы Public Relations в технологии продвижения продукта на рынке
2.1. Проблема отделения рекламы от нерекламной информации
2.2. Проблема product placement
2.3. Проблема суррогатного рекламирования
Заключение
Список использованной литературы
В тоже время в последние годы начал набирать популярность другой метод коммуникаций – PR – связи с общественностью. При крупных компаниях созданы PR отделы, трудятся PR специалисты, именуемые «пиарщики». Большинство людей считают пиарщиками журналистов, которые готовят заказные статьи или репортажи в газеты, журналы и другие медиа. Некоторые считают пиарщиками людей, которые выступают от лица компании, когда происходят какие-либо события, чаще всего негативно сказывающиеся на имидже компании.
Таким образом, представляется актуальным исследование Public Relations в технологиях продвижения продукта на рынке.
Цель исследования – Public Relations в технологиях продвижения продукта на рынке.
Объект исследования – Public Relations.
Предмет исследования – Public Relations в технологиях продвижения продукта на рынке.
Задачи исследования:
- Изучить понятие рекламы и рекламной деятельности.
- Выяснить отличия рекламы от Public Relations.
- Проанализировать проблему отделения рекламы от нерекламной информации.
- Рассмотреть проблему product placement.
- Рассмотреть проблему суррогатного рекламирования.
1. Конституция Российской Федерации (принята всенародным голосованием 12.12.1993) (с учетом поправок, внесенных Законами РФ о поправках к Конституции РФ от 30.12.2008 № 6-ФКЗ, от 30.12.2008 № 7-ФКЗ, от 05.02.2014 № 2-ФКЗ, от 21.07.2014 № 11-ФКЗ) // Собрание законодательства РФ, 04.08.2014, № 31, ст. 4398.
2. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть первая) от 30.11.1994 № 51-ФЗ (ред. от 31.01.2016) // Собрание законодательства РФ, 05.12.1994, № 32, ст. 3301.
3. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть вторая) от 26.01.1996 № 14-ФЗ (ред. от 29.06.2015) (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.07.2015) // Собрание законодательства РФ, 29.01.1996, № 5, ст. 410.
4. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 08.03.2015) "О рекламе" c изм. и доп., вступ. в силу с 01.10.2015) // Российская газета, N 51, 15.03.2006.
5. Письмо ФНС РФ от 25.04.2007 N ШТ-6-03/348@ "О направлении писем Федеральной антимонопольной службы от 23.01.2006 N АК/582 "О рекламе на сувенирную продукцию", от 30.10.2006 N АК/18658 "О рекламной продукции" и от 05.04.2007 N АЦ/4624 "О понятии "неопределенный круг лиц" (вместе с письмами ФАС РФ от 23.01.2006 N АК/582, от 30.10.2006 N АК/18658, от 05.04.2007 N АЦ/4624) // Экономика и жизнь, N 19, май, 2007.
6. Письмо ФАС РФ от 29.07.2010 N АЦ/24295 "О ценовой информации, размещенной на сайте компании" // КонсультантПлюс. Правовой сайт. http://www.consultant.ru/.
7. Письмо ФАС России от 25.05.2011 N АК/20129 "О признании рекламы неорганично интегрированной в теле-, радиопередачу" // КонсультантПлюс. Правовой сайт. http://www.consultant.ru/.
8. Письмо ФАС РФ от 16.03.2006 N АК/3512 "О разграничении рекламы и иной информации" // КонсультантПлюс. Правовой сайт. http://www.consultant.ru/.
9. Информационное письмо Президиума ВАС РФ от 25.12.1998 N 37 "Обзор практики рассмотрения споров, связанных с применением законодательства о рекламе" // Вестник ВАС РФ, N 2, 1999.
10. Постановление ФАС Московского округа от 11.03.2009 N КА-А40/1269-09 по делу N А40-45314/08-117-151 // КонсультантПлюс. Правовой сайт. http://www.consultant.ru/.
11. Постановление ФАС Северо-Западного округа от 31.08.2006 по делу N А42-9859/2005 // КонсультантПлюс. Правовой сайт. http://www.consultant.ru/.
Всего 22 источника литературы
