Курсовая СМИ в системе PR

Средства массовой информации (СМИ) являются одним из важнейших институтов современного общества. Они выполняют многообразные функции: информируют, просвещают, рекламируют, развлекают. Очевидно, что они играют важную роль в формировании, функционировании и эволюции общественного сознания в целом. Более того, восприятие и интерпретация важнейших явлений и событий, происходящих в стране и в мире в целом, осуществляются через и с помощью СМИ.

Особую роль в PR-процессе играют средства массовой информации. В наши дни, в эпоху информационного общества, в достижении деловых целей особенно значим фактор благоприятного отношения общественности к продвигаемому объекту. Выстраивание отношений со СМИ – деятельность трудоемкая и требует ежедневного внимания. Формы, методы, приемы работы PR-агентов со СМИ.. хорошо известны - это создание информационных поводов, регулярное распространение пресс-релизов, приглашение журналистов на место.. события, организация и проведение пресс-конференций, конференций, пресс-туров, брифингов, «круглых столов», выставок, эксклюзивных интервью, подготовка материалов для размещения в теле радиоэфире, для публикаций в прессе. Однако всегда ли они приносят ожидаемый результат? Как определить успешность выбранного пути?

Конечно, существует определенный алгоритм работы со СМИ. Однако по-настоящему эффективным его использование будет только в случае исключительно творческого подхода к решению пиаровских задач. Вот формула качественного PR: мечтать и творить с оглядкой на свод правил, поскольку в основе качественного творчества должны лежать определенные теоретические знания. Основа любой PR-кампании (и медиа-кампании в том числе) неизбежно.. состоит из одних и тех же звеньев: объекту необходимо донести до широкой аудитории информацию. Он может действовать самостоятельно.. или через посредника в лице PR-агентства. Которое, в свою очередь, адресует послание объекта.. через каналы передачи информации, то есть СМИ, целевой аудитории.

Цель курсовой работы – проанализировать значение и роль СМИ в системе PR.

Задачи курсовой работы:

1) рассмотреть современные средства массовой информации;

2) проанализировать использования СМИ для достижения целей PR-кампании;

3) исследовать практику использования СМИ в политических PR-кампаниях.

Глава 1. Современные средства массовой информации

1.1 Понятие и виды средств массовой информации

СМИ представляют собой учреждения, созданные для открытой, публичной передачи с помощью специального технического инструментария различных сведений любым лицам - это относительно самостоятельная система, характеризующаяся множественностью составляющих элементов: содержанием, свойствами, формами, методами и определенными уровнями организации (в стране, в регионе, на производстве). Отличительные черты СМИ – это публичность, т.е. неограниченный круг пользователей; наличие специальных технических приборов, аппаратуры; непостоянный объем аудитории, меняющейся в зависимости от проявленного интереса к той или иной передаче, сообщению или статье.

Благодаря использованию коммуникационных средств возникли три подсистемы СМИ: печать, радио и телевидение, каждая из которых состоит из огромного числа каналов — отдельных газет, журналов, альманахов, книжной продукции, программ радио и телевидения, способных распространяться как по всему миру, так и в небольших регионах (областях, районах, округах). Каждая подсистема выполняет свою долю функций журналистики на основе своих специфических особенностей.

Печать (газеты, еженедельники, журналы, альманахи, книги) приобрела особое место в системе СМИ. Вышедшая из-под печатного станка продукция несет информацию в виде напечатанного буквенного текста, фотографий, рисунков, плакатов, схем, графиков и других изобразительно-графических форм, которые воспринимаются читателем-зрителем без помощи каких-либо дополнительных средств (тогда как для получения радио - телевизионной информации нужны телевизор, радиоприемник, магнитофон и т.д.).

Это обстоятельство способствует проявлению ряда важных свойств взаимоотношений прессы и аудитории.

Во-первых, имеется возможность быстрого, обзорного ознакомления со всем “репертуаром” сообщений, включенных в номер или книгу. Благодаря этому можно составить общее впечатление о содержании выпуска и, далее, выбрав интересующий материал, определить характер “извлечения” (просмотр, выборочное ознакомление, подробное чтение, сохранение номера или вырезки из него для хранения и повторного ознакомления и т.д.). Кроме того, у человека есть возможность самому анализировать информацию.

Во-вторых, можно пользоваться возможностями “отложенного чтения" — после первичного ознакомления оставить материал для внимательного и подробного прочтения в удобное время и в подходящем месте (допустим, перенести знакомство с номером на вечер, прервать чтение книги, чтобы вернуться к нему позже и т.д.).

Однако и у печати есть свойства, по которым она проигрывает другим средствам коммуникации. Если телевидение и особенно радио способны передавать информацию практически непрерывно и в высшей степени оперативно, то печать самой технологией обречена на дискретность выпуска номеров и книг. В настоящее время частота выпуска печатной периодики колеблется от ежедневного (газета) до ежегодного (альманах). Конечно, можно делать выпуски газет, особенно с экстренной информацией, и несколько раз в сутки (так часто случалось в условиях неразвитости других средств коммуникаций), но это связано с трудностями печати и доставки, и поэтому с распространением радио и телевидения такая практика почти прекратилась.

Таким образом, пресса проигрывает в оперативности информирования. Ведь невозможно избежать значительного разрыва во времени между подготовкой номера, печатанием тиража, доставкой и получением его «потребителем». Это особенно касается прессы, распространяемой по всей стране.

1. Бритков В.Б., Дубовской С.В. Информационные технологии в национальном и миро¬вом развитии // Общественные науки и современ¬ность, 2010, № 1.

2. Борисов Б. Л. Технологии рекламы и PR. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2009. - 290 с.

3. Воробьев В.В. Менеджмент в социальной информациологии. М., 2010.

4. Викентьев И.Л. Приёмы рекламы и Public Relations, ч.1: СПб: ООО "Триз-ШАНС": Изд.дом "Бизнес-Пресса", 2012. - 256 с.

5. Коновченко С.В. Общество - сми – власть / Коновченко С.В. – Ростов-на-Дону: СКАГС, 2011. - С.8-9.

6. Кочеткова А.В.Теория и практика связей с общественностью. - СПб.: Питер, 2010. - 233 c.

7. Киселев А.Г. Теория и практика массовой информации: учебник / М.: КНОРУС, 2009.- 140 с.

8. Маркелов К.В. Информационная политика и общественный идеал. М., 2010.

9. Макклюэн Г.М. – Понимая медиа. – Кучково поле, 2009.

10. Мухин А. – Иностранные средства массовой информации и «медиа-киллеры»: сходство и различия. – М. 2012.

11. Панарин И.Н. Информационная война, PR и мировая политика: учебное пособие для вузов. – М. : Горячая линия – Телеком, 2012.

12. Пашенцев Е. Н. Связи с общественностью М.: Дело, 2007. - 320 с.

13. Попов В.Д. Социальная информациология и журналистика. М., 2011.

14. Попов В.Д. Коммуникативно-ментальная идентичность в судьбе российских реформ. М., 2010.

15. Синяева И. М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности. Москва, Юнити, 2008. - 287 с.

16. Связи с общественностью в политике и государственном управлении / под общ. ред. В.С. Комаровского. – М.: РАГС, 2011. – 520 с.

17. Тимофеев, М. И. Связи с общественностью (Паблик Рилейшнз): учебное пособие / М. И. Тимофеев.-- М.: РИОР, 2010.-- 158 с.

18. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика. М.: Дело, 2010. - 170 с.

19. Шевченко А.В. Информационная устойчивость политической системы. М., 2009.

20. Шевченко А.В. Информационная субъектность в глобальных коммуникациях //i-формат. Научный альманах СГУ и ОСПП Кавказа ЮНЦ РАН. Ставрополь, 2010.

21. Шевченко А.В. Глобальная коммуникация и национальные информационные идентичности //Социология власти. 2010. №3.

22. Шевченко А.В. Государственная служба и СМИ: правовое регулирование отношений. М., 2011.

23. Шишкин Д., Гавра Д., Бровко С. PR-кампании: методология и технология: учебное пособие. - СПб.: Роза мира, 2009. - 110 с.