Раздел 1. Ситуационный анализ
1.1 Характеристика состояния общеэкономической конъюнктуры
1.2 Анализ состояния дел в отрасли
1.3 Исследование потребительских предпочтений и определение емкости рынка обуви
Раздел 2. Исследования рынка
2.1. Характеристика общего состояния рынка предприятия
2.2. Анализ потребителей и сегментация рынка
2.4. Расчет емкости рынка предприятия
Раздел 3. Выбор маркетинговой стратегии
3.1. Определение целей деятельности предприятия
3.2. Формирование альтернативных вариантов маркетинговых стратегий
Раздел 4. Проблемы и возможности продуктовой линии
Раздел 5. Снабженческо-сбытовая политика
Раздел 6. Предприятие и управление маркетинговой деятельностью предприятия
Раздел 7. Конкурентные преимущества предприятия с учетом степени риска
7.1. Конкурентоспособность предприятия и его продукции
Заключение
Список литературы
Приложение № 1
Раздел 1. Ситуационный анализ
1.1 Характеристика состояния общеэкономической конъюнктуры
Область расположена в центре европейской части России, на слиянии Оки и Волги, в месте пересечения двух важных транспортных коридоров: второго панъевропейского (Берлин - Екатеринбург) и межрегионального, проходящего с северо-запада на юг европейской части России. Территория - 76600 кв. км. Плотность населения - 43,6 чел./кв. км. Численность населения на 1 января 2009 года составляет более 3,3 млн чел. Область мононациональна по своему составу, 95% - русские. В регионе более 13000 км автомобильных дорог общего пользования, 1214 км железнодорожных путей общего пользования, водный порт и более 1000 км водных путей, международный аэропорт.
Область является одним из крупнейших индустриальных субъектов России. На ее долю приходится около 1,7% суммарного валового регионального продукта (далее - ВРП) субъектов Российской Федерации. Доля отгрузки предприятий обрабатывающих производств области составляет 4,2% в общероссийском объеме. В области формируется более 2% оборота розничной торговли Российской Федерации и более 1,5% объема платных услуг. В экономику области в 2010 году было инвестировано более 2% общей суммы капитальных вложений Российской Федерации. Занятые в экономике области по оценке 2011 года составляют 2,6% занятого населения страны. Однако финансово-экономический кризис сказался на развитии Нижегородской области:
- замедлились темпы роста ВРП в сопоставимых ценах, если в 2010 году они составляли 108,0%, то 2011 году (по оценке министерства экономики Нижегородской области) только 101%;
- индекс промышленного ремонта соответственно - 109,8% и 93,1%;
- индекс физического объема (далее - ИФО) инвестиций в основной капитал соответственно - 127,3% и 120,5%;
- темп роста строительства - 103% и 159,6%;
- ИФО объема оборота розничной торговли - 116,6% и 119%.
Среди наиболее значимых федеральных целевых программ, реализуемых на территории области, следует отметить программы, направленные на:
- модернизацию транспортной системы (строительство дорог, в том числе обхода города Нижнего Новгорода и сельских дорог, реконструкцию аэропорта и Городецкого шлюза) с объемом финансирования 3,4 млрд руб.;
- финансирование роста обеспеченности жильем - ФЦП "Жилище". На ее реализацию в 2011 году в область поступило 281 млн руб. федеральных средств;
- "Социальное развитие села" (174 млн руб.), "Развитие физической культуры и спорта" (113,1 млн руб.).
Помимо участия в федеральных программах и проектах, область реализует ряд собственных программ, создающих благоприятные условия для жизни, профессиональной и творческой самореализации жителей области. В 2011 году действовало 43 ОЦП с объемом финансирования 19,4 млрд руб. По сравнению с 2010 годом финансирование программ из областного бюджета увеличилось почти в 2 раза.
Наиболее крупной является программа "Развитие социальной и инженерной инфраструктуры как основы повышения качества жизни населения Нижегородской области на 2011 год" с объемом финансирования 14,2 млрд руб. В рамках ее реализации велось строительство и реконструкция 439 объектов в сфере образования, здравоохранения, культуры, спорта, соцзащиты, коммунального хозяйства, сельского хозяйства. Кроме того, проводился капитальный ремонт существующей инфраструктуры, осуществлялась разработка проектно-сметной документации по 254 объектам.
По итогам 2010 - 2011 годов с низким уровнем социально-экономического развития, кроме северных районов области (Варнавинского, Воскресенского, Ветлужского, Краснобаковского, Тонкинского, Тоншаевского) оценены такие районы, как Арзамасский, Вознесенский, Гагинский, Лукояновский, Сеченовский, Сергачский. Эти районы имеют низкие показатели по: объему инвестиций в основной капитал в расчете на душу населения, собираемости налогов в бюджеты всех уровней, отношению общей задолженности по заработной плате на предприятиях и организациях всех форм собственности к среднемесячному фонду заработной платы предприятий и организаций, имеющих задолженность, отношению средней заработной платы и выплат социального характера на одного работающего в месяц к прожиточному минимуму работающего и другие.
По данным Управления ГСЗН Нижегородской области численность граждан, ищущих работу по г.Н.Новгороду за январь-декабрь 2011 года, составила 69,5 тыс. человек и увеличилась по сравнению с соответствующим периодом прошлого года на 11,2%. Из общего числа обратившихся 54,3% – женщины. Удельный вес занятых трудовой деятельностью составил 36,8%; учащихся, желающих работать в свободное от учебы время – 10,3%; не занятых трудовой деятельностью – 63,9%. Численность граждан, обратившихся за содействием в поиске работы, работавших по рабочей профессии, составила 23,0 тыс. человек (33,1%); работавших на должности служащего – 20,7 тыс. человек (29,8%); ранее не работавших, ищущих работу впервые – 25,9 тыс. человек (37,2%).
Из общего числа обратившихся трудоустроилось 41,5 тыс. человек или 64,9% (за январь-декабрь 2010 года – 84%).
Официально зарегистрированы в службе занятости как безработные на конец отчетного периода 5 926 человек, из них 3 598 – назначено пособие по безработице.
1.2 Анализ состояния дел в отрасли
В целом, несмотря на то, что все основные операции, определяющие качество продукции, определяются на работоспособном импортном оборудовании, технический парк можно считать сильно изношенным. Возрастной состав технологического оборудования: до 5 лет – 1%; до 10 лет – 36 %; до 15 лет – 33%; свыше 15 лет – 30%.
Из указанного выше возрастного состава оборудования следует, что 65 % оборудования используется дольше своего нормативного срока службы. Нормативный срок службы остального оборудования заканчивается через 3-4 года. Это не означает, что потоки в ближайшем будущем остановятся или не в состоянии выполнять задачи обеспечения количества и качества продукции, так как силами квалифицированных вспомогательных служб оборудование поддерживается в работоспособном состоянии. Однако положительный результат достигается путем экстенсивных усилий, переработок и т.п., к тому же производство не развивает номинальную производительность.
Таким образом, можно сделать вывод, что оборудование мастерской находится на данном этапе в крайне изношенном состоянии и требует существенной модернизации.
На сегодняшний день ситуация, складывающаяся на предприятии, вызывает опасение. Наблюдаются частые простои ремонта, задержка заработной платы, что не лучшим образом сказывается на качестве труда. Снижение прибыли и неполная загрузка производственных мощностей – это основные показатели, говорящие о низкорентабельном производстве. Выше перечисленные симптомы являются следствием снижения спроса на продукцию.
