Аудио-визуальные способы воздействия на людей (на примере НТВ)

На сегодняшний день телевидение является, пожалуй, самым распространенным источником информации. Его целевая аудитория имеет наибольший охват и представлена различными возрастными категориями. Таким образом, телевидение распространяет модель медиа-реальности на более широкую аудиторию нашей страны. И модель эта является аудиовизуальной, а, значит, самой полной и наиболее действенной.

Живя в современном обществе, мы не можем обойтись без средств массовой информации. Даже если мы попытаемся оградить себя от них, у нас ничего не получится.

Средства массовой информации (СМИ) поглотили общество, вместо того чтобы более или менее точно отражать какие-то внешние события, они превратилось в реальность, с которой сравнивают окружающий мир. Мир, как его видят СМИ, стал для многих людей более реальным, чем сама жизнь.

Воздействие СМИ на общество – огромно и затрагивает всех людей. Это и послужило причиной выбора данной темы. А если учесть, что информационные технологии постоянно развиваются и направлены на привлечение все большей аудитории, то изучение такого внимания со стороны СМИ к обществу должно проводиться постоянно.

В современном мире человек ежедневно получает множество медиасообщений. Интерес к медиавоздействию, так же как и к свидетельствам этого воздействия, возник вместе с массовой коммуникацией. Людям никогда не было безразлично то, как СМИ воздействуют на них самих и особенно на их детей. Общественность всегда была озабочена негативным воздействием определенного сообщения или систем сообщений именно это является проблемой которую необходимо решать.

Объект исследования - совокупность общественных отношений, складывающихся в процессе воздействия на людей (на примере НТВ).

Предмет исследования - аудио-визуальные способы воздействия на людей (на примере НТВ).

Цель работы – проанализировать сущность и специфические особенности  аудио-визуальных способов воздействия на людей (на примере НТВ).

Задачи работы: 1) изучить воздействие на общественное сознание в СМИ; 2) рассмотреть манипулятивный потенциал СМИ; 3) охарактеризовать положительное и отрицательное влияние СМИ на сознание личности; 4) изучить особенности воздействия на людей в деятельности компании НТВ.

Глава I. Воздействие на общественное сознание в СМИ

• Манипулятивный потенциал СМИ

Средства массовой информации реализуют возможность влияния на общественное сознание столь интенсивно, что ряд исследователей считает манипулятивное воздействие одной из важнейших функций средств массовой информации.

СМИ чаще всего упрекают в манипулировании общественным мнением. Полагаем, что на то есть все основания. По мнению М. Паренти, СМИ "отбирают большую часть информации и дезинформации, которыми мы пользуемся для оценки социально-политической действительности. Наше отношение к проблемам и явлениям, даже сам подход к тому, что считать проблемой или явлением, во многом предопределены теми, кто контролирует мир коммуникаций"[1]. Не случайно борьба за контроль над СМИ в России накануне выборов разгорелась с новой силой. Думаю, нет необходимости пересказывать все подробности, поскольку сами же СМИ переполнены информацией о борьбе за контроль над ними.

Манипулятивный арсенал СМИ известен: преднамеренное искажение реального положения вещей путем замалчивания одних фактов и выпячивания других, публикации ложных сообщений, пробуждение у аудитории негативных эмоций с помощью визуальных средств или словесных образов и т. д. Все эти приемы направлены на создание определенного эмоционального настроя и психологических установок у аудитории. По мнению испанской журналистки П. Бонет, некоторым российским СМИ свойственно "стремление не давать фактам говорить самим за себя. Они уверены, что это они должны определять реальность и делать те или иные выводы... В большинстве "журналистских" установочных материалов критерии неподвижны и заранее фиксированы, а факты ищут только для того, чтобы вставить их в уже выведенные концепции. Если факты не сходятся с имеющейся точкой зрения - их игнорируют"[2].

Конечно, журналист при всем желании не может быть абсолютно беспристрастным. "Такого явления, как беспристрастная информация, не существует. Все сообщения и обзоры до определенной неизбежной степени носят на себе печать выборочности и надуманности". Но насколько далеко может простираться эта "надуманность"? Чтобы ответить на этот вопрос, необходимо установить, каким образом создаются новости, каковы критерии отбора событий, способ подачи материала, интерпретации фактов и т. д. На этот счет существуют различные мнения. Д. Грэбер приводит четыре модели процесса создания новостей, которые описывают основные подходы к данной проблеме: зеркальная модель, профессиональная модель, организационная и политическая.

Зеркальная модель подразумевает, что новости должны отражать реальность. Сторонники этой модели не создают новости, а сообщают о них. Критики этой модели справедливо заключают, что СМИ не в состоянии отразить все события, происходящие в мире. События, которые попадают в СМИ, становятся более значимыми, чем они есть на самом деле, а события, не отраженные в СМИ, словно и не существуют. Профессиональные фотографы знают, что сфотографировав небольшую кучку людей, можно выдать ее за целую толпу.

Сторонники профессиональной модели представляют журналистов как опытных профессионалов, которые создают увлекательный коллаж событий, отбирая их по степени значимости, привлекательности для аудитории, соблюдая баланс между различными элементами. Основным критерием отбора служит внимание публики, поскольку СМИ экономически заинтересованы в расширении своей аудитории.

Сторонники организационной модели акцентируют свое внимание на самом процессе создания новостей: межличностные отношения в коллективе, профессиональные нормы, технические возможности, расходы, связанные с получением новостей, ориентация на прибыль, законодательные ограничения.

Политическая модель базируется на том, что любые новости являются продуктом деятельности людей, имеющими определенные идеологические воззрения, а также, создаются под давлением политического окружения, в котором находится организация, делающая новости. В поле зрения СМИ попадают люди, имеющие высокий статус в обществе, а остальные большей частью игнорируются. Те, кто поддерживают существующую систему, изображаются как "хорошие парни", а те, кто выступает против, - как "плохие парни".

Существует два основных подхода к пониманию роли журналистики в обществе. Сторонники либерального подхода считают, что все, что происходит интересного и важного для аудитории СМИ, должно быть отражено в новостях.

Социально-ответственная журналистика подразумевает использование СМИ для поддержания основ общества и воспитания людей с целью усовершенствования их как социальных субъектов. Такого рода подход характерен для обществ, где СМИ монополизировано государством. Критики этого подхода считают, что журналисты не могут выступать арбитрами, определяющими социальные ценности в обществе, в котором существуют различные точки зрения[3].

1. Авченко В. Теория и практика политических манипуляций в современной России. М., 2002.
2. Адамьянц Т.З. О новых возможностях изучения коммуникационных процессов /Теория и методология исследования трансформирующегося общества. М., 2002.
3. Березин В.М. Сущность и реальность массовой коммуникации: Монография. -М., 2002.-198с.
4. Веселовский В.Н. Информация и мысль: новый взгляд на сущность сознания.// Философия и общество. 2000. № 3. -52с.
5. Володина М.Н. Язык СМИ – основное средство воздействия на массовое сознание. М.: Изд-во МГУ, 2003.
6. Гальцева, Р. Западноевропейская культурология между мифом и игрой [Текст] / Р.Гальцева // Самосознание культуры и искусства XX века. Западная Европа и США. – М: СПб.: Университетская книга, 2000.
7. Горбунов А.С. Насильственное воздействие на личность со стороны средств массовой коммуникации. Дис. канд. филос. наук. М., 2000.
8. Грабельников, А.А. Русская журналистика на рубеже тысячелетий [Текст]: Итоги и перспективы: монография / А.А. Грабельников. - М.: РИП-Холдинг, 2001. – 336 с
9. Грачев Г., Мельник И. Манипулирование личностью: организация, способы и технологии информационно-психологического воздействия.М.: ИФ РАН, 1999.
10. Гордеева А. Сравнительный анализ методов манипуляции сознанием читателей газет. М., 2009.
11. Доценко Е.Л. Психология манипуляции. - М., 1996.
12. Зелинский С.А. Манипуляции массами и психоанализ. СПб.: Скифия, 2008.
13. Кандрашин И. Общественное сознание. М., 2007.
14. Кара-Мурза С. Манипуляция сознанием. – М.:2001.
15. Малыгина Л.Е. Телевизионный анонс: лингвостилистическая трансформация жанра// Русская речь. №6. М.: 2009, c . 76-79.
16. Малыгина Л.Е. Современный телевизионный анонс: коммуникативно-стилистическая трансформация жанра (на материале анонсов информационных и публицистических программ за 2005 – 2010 г.)// Вестник МГУ. Сер.10 Журналистика. №3, 2010 г, c .164-171.
17. Плотников А.В. Особенности формирования массовой культуры современного российского общества. М., 2006.
18. Урсул А.Д. Информация и мышление. М., 1970.
19. Хекхаузен, Х. Мотивация и деятельность [Текст] / Х.Хекхаузен. - М.: Смысл; СПб.: Питер, - 2003.
20. Элиаде, М. Аспекты мифа [Текст] / М.Элиаде. – М.: Академический проект, 2000.
21. Цуладзе А.М. Политические манипуляции, или покорение толпы. М., 1999.