Имидж «настоящего политика» (на примере праймериз «Единой России» 2021 года)

Актуальность темы данного исследования обусловлена тем, что в настоящее время для достижения власти современному политическому лидеру необходим имидж.

Однако порой многие политики находятся у власти в течение нескольких десятков лет. И, соответственно, у электората появляется потребность в «новых лицах».

В ходе предварительных выборов партии «Единая Россия», прошедших с 24 по 30 мая 2021 года, наблюдалась четкая стратегия, выстроенная с учетом ожиданий избирателей на «новые лица».

Проблема заключается в том, что достойны ли новоиспеченные кандидаты носить звание депутата? И готовы ли горожане проголосовать за них?

В связи с этим, нам представляется интересным изучение праймериз «Единой России» на выборах в Саратовскую городскую Думу.

 Степень научной разработанности. Предпосылки формирования имиджелогии берут свой отсчёт в древности, однако в качестве отдельного научного направления она сформировалась лишь в середине XX века.

Одним из первых исследователей, обратившихся к проблематике имиджа, считается Д. Д. Бурстин, который в своём произведении «Имидж. Путеводитель к псевдособытиям в Америке» 1961 г. определил имидж как способ влияния на массовое сознание путём ложных новостей[1]. Этим заявлением он положил начало к закреплению новой отрасли научного знания.

Развитие отечественной литературы относительно данной тематики произошло позднее, в конце XX века. К одним из самых значимых работ этого периода следует отнести книгу В. М. Шепеля «Имиджелогия. Секреты личного обаяния», которая была издана в 1994 году[2]. В его работе имидж рассматривается уже с точки зрения научного направления. Основной идеей его работы является формирование успеха с помощью различных способов конструирования положительного имиджа с целью завоевания расположения отдельных категорий населения к своей личности.

Основная исследовательская база относительно имиджа была разработана в постсоветское время.  Для исследователей этого периода характерно рассмотрение проблематики «имиджа» как непосредственно в политическом дискурсе, так и во взаимосвязи с различными смежными науками. Это объясняется тем, что имиджелогия, как и политология, в которой она является отдельным разделом изучения, имеет междисциплинарный характер. Она тесно связана с такими областями знаний, как PR, психология и, в данном случае, политическими науками.

Подобный подход наблюдается в работах следующих исследователей. Видное место среди них занимает А. А. Максимов, который сделал свой вклад в развитие науки благодаря выделению основных типажей политиков, представленных на политической арене России[3].

Высокую значимость имеют исследования Д. В. Ольшанского, который благодаря огромному исследовательскому опыту сделал акцент в своих трудах на PR и политическую психологию, являющихся главными инструментами, используемыми при манипулировании массовым сознанием[4].

Ещё одним специалистом в области коммуникативных технологий является Т. Э. Гринберг. В своём произведении она уделяет особое внимание стратегиям, используемым в рамках политических кампаний, которые позволяют выстроить коммуникационные связи со СМИ, с группами людей, отдельными личностями[5].

Отдельного внимания достоин журналист Г. Г. Почепцов, который посвятил маркетингу и PR больше десятка книг. В своих произведениях он развернуто описывает инструменты имиджелогии, технологии создания имиджа на примере страны, организации и конкретных представителей политической и некоторых других сфер жизни, а также формирование общественного мнения[6].

Для нашего исследования особую ценность составляет произведение О. В. Иванниковой[7], которое позволяет рассмотреть влияние на имидж федеральных политиков общественно-политических процессов, протекающих в регионе.

В целом, отечественных исследователей, изучающих проблематику политического имиджа, представляется возможным разделить на три основных направления:

• первое основано на анализе психологических факторов, влияющих на персонифицированный характер имиджа политика или общественного деятеля: к ним следует отнести таких учёных, как Т. Э. Гринберг, Г. Г. Почепцов[8], В. М. Шепель, а также Е. В. Егорова-Гантман[9], О. В. Иванникова, О. Ф. Потемкина[10], В. Г. Зазыкин[11], Л. Г. Лаптев[12], А. С. Мельничук[13] и др.;
• второе направление сосредоточено на исследовании имиджа политических движений, партий, организаций, политической системы и государства в целом. Представителями этого раздела являются В. Г. Зазыкин, С. Е. Захарова, Г. Г., В. Ф. Петренко[14], О. В. Митина[15], Л. Г. Швец[16] и пр.;
• также следует выделить третье направление, которое сочетает в себе раскрытие взаимосвязи индивидуального имиджа политика с государством и его структурными элементами. К данному направлению принадлежат В. Г. Зазыкин, С. Е. Захарова, А. А. Вилков и А. А. Казаков[17] и др.

Однако, тему можно считать не до конца раскрытой, особенно в некоторых частных аспектах, которые касаются деятельности политиков на региональном уровне.

В этой связи, целью работы является исследование результатов праймериз «Единой России» 2021 года по выборам в городскую думу.

Соответственно, в качестве основных задач можно выделить следующие:

• изучить особенности формирования имиджа «настоящего политика»;
• рассмотреть стратегию «новых лиц» на примере праймериз «Единой России» в Саратовской области;
• определить особенности восприятия имиджа «настоящих политиков» электоратом.

Объектом исследования является имидж кандидатов и партии на праймериз партии «Единой России».

Предметом исследования – особенности конструирования внутрипартийной стратегии на праймериз «Единой России».  

Научную базу исследования составили работы ведущих зарубежных и отечественных исследователей, изучающих имиджелогию. На основе научных работ были выявлены основные теоретические подходы к изучению контримиджа политического деятеля.

Правовые источники составили важную часть настоящего исследования. В основе нашего исследования – изучение информации о реализуемых проектах, предоставленных в СМИ. Так, посредством анализа основных нормативно-правовых документов, регламентирующих деятельность СМИ, в том числе и Конституции РФ, нам удалось наиболее точно охарактеризовать влияние региональных СМИ на имидж политиков.

Кроме того, для написания данной работы мы не могли бы обойтись без Положения о порядке проведения предварительного голосования по кандидатурам для последующего выдвижения от партии «Единая Россия» кандидатами в депутаты представительных органов МО и на иные выборные должности местного самоуправления.  

Помимо вышеперечисленных авторов и нормативных документов использовались иностранные источники, которые помогали наиболее точно изучить поставленные задачи.

Также в работе использовались документы из таких официальных сайтов, как Саратовская городская Дума, партия «Единая Россия», а также материалы информационных агентств.

Учитывая сложность проблемы, следует определить методологическую базу исследования, использованную для подготовки данного исследования. Так, в качестве методов, позволивших всесторонне рассмотреть тему курсовой работы, послужили:

• контент-анализ, который способствовал качественному исследованию статей, в которых упоминались участники праймериз;
• сравнительный анализ, который предоставил возможность провести параллели между кандидатами на депутатское кресло;
• опрос, позволивший определить восприятие избирателями «настоящих», по их мнению, политиков.

Структура исследования: работа состоит из введения, трёх разделов, заключения, приложения.

Раздел 1. Особенности формирования имиджа «настоящего политика» в трудах отечественных и зарубежных исследователей

Термин «имидж» широко распространён в его современной трактовке в различных науках, в том числе политологии.  Понятие «имидж» образовано от слова «image», что в переводе с английского означает образ.

Существуют различные подходы к пониманию сути имиджа:

1. функциональный:

а)  зеркальный – образ, присущий кандидату по его представлениям;

б) текущий – имидж, существующий у политика в данный момент времени по мнению окружающих;

в) желаемый – имидж, выражающийся в стремлении создать модель, которая будет наиболее подходящей для достижения поставленных политиком целей и задач;

г) корпоративный – имидж, который относится к имиджу организации. Особенностью данного вида является такое свойство, как целостность. К этому пункту относятся не отдельные подразделения одной организации или промежуточные результаты её работы, из которых складывается общее впечатление и отношение к объединению, а организация в целом;

д) множественный – имидж, который является своего рода противоположностью предыдущего подвида. В рядах данного пункта числятся самостоятельные подразделения, которые не являются частью единой корпорации. Тем не менее, все подобные части общего стремятся к конструированию положительного имиджа, так как их может связывать единая символика, атрибутика и т. д.;

2. контекстный:

а) мифологический – конструирование модели поведения политика с учётом существующих в конкретном обществе мифов;

б) моделируемый – вырабатывание стратегии имиджа определённого политика посредством политтехнологов;

в) закрытый – вид имиджа, который может дополнять каждый человек с точки зрения тех черт, которые он хотел бы видеть в этом политике;

3. сопоставительный – один из способов создания наиболее оптимальной версии имиджа политического деятеля, который формируется с помощью проведения сравнительного анализа более чем одного объекта, представленного в этот момент времени на политической арене[18].

В научных публикациях редко можно встретить конкретное определение понятия «настоящий политик», однако в большинстве из них указаны черты, которыми в большинстве случаев обладают политики. Набор таких черт составляет структура имиджа, которая представляет собой совокупность трёх наиболее важных характеристик, благодаря которым формируется общее представление электората о кандидате на политический пост.

Среди этих характеристик:

• персональные: физические, психофизиологические, профессиональные особенности, наличие харизмы, умение вызвать доверие;
• социальные: умение политика определять, предлагать интегрирующие и мобилизующие идеи, социальные связи лидера с семьёй, ближайшим окружением, с различными социальными группами, избирателями, союзниками, а также с оппонентами, известность, авторитет, статус личности, социальная принадлежность;
• символические: биография, мировоззрение политика, идеология, программа, позиция лидера по актуальным социально-значимым вопросам, постоянные культурные архетипы, связанные в сознании избирателей с лидерскими позициями и ролями, и устойчивый набор черт, которые вызывают у населения ассоциации с определённым лидером[19].

Основная площадка для формирования имиджа политика - выборы. Как правило, до момента создания готового «продукта» проводятся следующие этапы:

• исследование территории, на которой будут осуществляться выборы: изучение и последующая оценка осматриваемого участка;
• контент-анализ СМИ;
• анализ социально-экономической, культурной и политической ситуации в местности с целью дальнейшего выявления и решения существующих проблем;
• проведение опросов: экспертного, репрезентативного[20].

Собрав всю необходимую информацию, политтехнологи переходят на следующий этап -  конструирование имиджа политика, соответствующего предпочтениям и ожиданиям электората. Основой для имиджа является типаж личности. Одна из самых известных классификаций типажей принадлежит российскому политтехнологу А. А. Максимову, которая охватывает такие типажи на политическом рынке России, как гуманитарий; хозяйственник; борец; человек власти; силовик; технократ; бизнесмен и экзотик[21].

Итак, построение персонифицированного имиджа включает в себя следующие этапы:

• формирование модели поведения политика;
• перенос выработанного образца на отдельную личность, так как модель является прообразом ожидаемого итога;
• внесение в имидж политика индивидуальных черт, которые будут способствовать идентификации определенного политика электоратом;
• выполнение практической части путём использования коммуникативных навыков во время встреч с гражданами;
• получение обратной связи от электората, т. е. выстраивание отношений власти и народа в форме диалога;
• корректирование вышеназванных аспектов с целью достижения наиболее успешных результатов.

Следует отметить, для того чтобы добиться наилучшего результата на выборах, важно использовать не только личные встречи с избирателями, что было достаточно эффективно во время многих предыдущих избирательных кампаний, но и СМИ. При правильном использовании этого ресурса, охватив в своей деятельности большее количество площадок для транслирования информации, увеличится общее количество электората, готового проголосовать за определенного кандидата. 

Более того, не менее важным дополнением является сохранение пластичности имиджа, что крайне необходимо в современном мире. Через человеческие массы проходят огромные потоки информации, которые формируются как отдельным человеком, так и СМИ. В связи с этим необходимо быть постоянно готовым к непредвиденным ситуациям, которые могут иметь неожиданные последствия. Готовность к подобным изменениям позволит в правильное время и оптимальным способом остаться непоколебимым от внешних обстоятельств в виде сохранения общей концепции имиджа.

Нормативные правовые акты

1. Конституция Российской Федерации (принята всенародным голосованием 12.12.1993 с изменениями, одобренными в ходе общероссийского голосования 01.07.2020) [Электронный ресурс].- URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_28399/ (Дата обращения 15.04.21)
2. Федеральный закон от 27.12.1991 N 2124-1 (ред. от 18.04.2018) от 27.12.1991 N 2124-1 (ред. от 18.04.2018) "О средствах массовой информации" [Электронный ресурс].- URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_1511/ (Дата обращения 15.04.21)
3. Положение о порядке проведения предварительного голосования по кандидатурам для последующего выдвижения от Партии «Единая Россия» кандидатами в депутаты представительных органов муниципальных образований и на иные выборные должности местного самоуправления [Электронный ресурс].- URL: https://saratov.er.ru/media/documents/March2021/TyOS4rnh44HCvfse0pbz.pdf (Дата обращения 21.04.21)

Научные монографии и статьи

4. Абрамов Р. Н., Э. В. Кондратьев Э. В. Связи с общественностью -М.: КноРус, 2012. – 272 с.
5. Бурстин Д. Имидж. –М., 1993. -135 с.
6. Вилков А. А., Казаков А. А. Политические технологии формирования имиджей России и США в процессе информационно-коммуникационного взаимодействия (на материалах «Российской газеты» и «Вашингтон Пост» 2007-2008 гг.). – Саратов, 2010. -200 с.
7. Гринберг Т. Э. Политические технологии: ПР и реклама –М.: Аспект Пресс, 2005. -317 с.
8. Егорова-Гантман Е.В. Политиками не рождаются… – М.: Центр политического консультирования «Николо М», 1993. – 142 с.
9. Зазыкин В. Г. Масштаб личности как акмеологическое условие профессионализма//Акмеология. -2013. -№2. –С. 25-31.
10. Иванникова О. В. Влияние ситуации в регионе на восприятие политиков федерального уровня: Кубань. – Полис. Политические исследования. 2000. №4
11. Киуру К. В. Имиджевый медиатекст в политической коммуникации: дискурсный анализ: Автореферат дис. ... доктора филологических наук. – СПБ.: 2008. – 42 с.
12. Лаптев Л.Г. Политическая имиджелогия: научно-прикладные основы: монография / Л.Г. Лаптев; под ред. Е.Б. Перелыгиной, Е.А. Петровой - М.: РУСАКИ, 2004. - 248 с. 
13. Максимов А. А. «Чистые» и «грязные» технологии выборов: российский опыт. – М.: Дело, 1999. -448 с.
14. Мельничук А.С. Имидж политиков: ценностный аспект // Акмеология. 2014. № 1. --61-68 с.
15. Митина О.В., Петренко В. Ф. Имидж государства. Психосемантический анализ: реконструкция и измерения // Информационные войны. 2008. № 4.
16. Ольшанский Д. В. Политический PR. –М.: Питер, 2003. -540 с.
17. Петренко В.Ф. Методологические аспекты исторической психологии (поиск парадигмы) // Эпистемология и философия науки. 2006. № 1.
18. Потемкина О.Ф. Имидж политического лидера / О.Ф. Потемкина. - М., 2006.
19. Почепцов Г. Г. Имиджелогия. М.: Рефл-бук0 2012. -576 с.
20. Почепцов Г. Г. Паблик рилейшинз, или Как успешно управлять общественным мнением. –М.: Центр, 2003.
21. Швец Л.Г. От управления персоналом и кадровой работы - к управлению человеческими ресурсами. Концепция HR-менеджмента // Государственное и муниципальное управление. Ученые записки СКАГС. 2013. № 3.
22. Шепель В. М. Имиджелогия: секреты личного обаяния. –М., 2001. -168 с.
23. Fischer J. R. News Media Functions in Policy Making // Canadian Journal of Communication. – Athabasca University, 1991. – VOL. 16, No 1.
24. Lasswell H. The Structure and Function of Communication in Society // Bryson J. (ed.). The communication of Ideas. N. Y.: The Free Press, 1948

Электронные источники

25. Володин рассказал, какими качествами должен обладать настоящий политик. «Парламентская газета». URL: https://www.pnp.ru/politics/volodin-rasskazal-kakimi-kachestvami-dolzhen-obladat-nastoyashhiy-politik.html (Дата обращения 10.05.21)
26. «В Саратове «нарезали» новые избирательные округа» [Электронный ресурс] // ИА «СаратовБизнесКонсалтинг".- URL Режим доступа: http://news.sarbc.ru/main/2021/02/26/258133.html (дата обращения: 24.05.2021)
27. Жириновский назвал главное качество настоящего политика. Парламентская газета. URL: https://www.pnp.ru/politics/zhirinovskiy-nazval-glavnoe-kachestvo-nastoyashhego-politika.html (Дата обращения 10.05.2021)
28. Президент РФ назвал три качества, необходимых политику. ТАСС. URL: https://tass.ru/politika/893944 (Дата обращения 10.05.2021)
29. «Среди победителей праймериз в городскую думу оказались только 9 действующих депутатов» [Электронный ресурс] // ИА «Версия-Саратов».- URL Режим доступа: https://nversia.ru/news/sredi-pobediteley-praymeriz-v-gorodskuyu-dumu-okazalis-tolko-9-deystvuyuschih-deputatov/ (дата обращения: 3.06.2021)

Официальные сайты

30. Партия «Единая Россия» URL Режим доступа: https://er.ru/ (Дата обращения: 24. 05.2021)
31. Саратовская городская Дума URL Режим доступа: http://www.saratovduma.ru/ (Дата обращения: 24. 05.2021)