Концепции управления маркетингом

В настоящее время современной экономике  характерны такие процессы, которые делают рыночные процессы и сам рынок больше динамичным, но меньше прогнозируемыми.

Сегодня на смену покупателей, продавцов пришли виртуальные сделки, взаимоотношения, интернет-магазины, расчеты  потребителей услуг, и т.п.

В результате эти изменения предъявляют особые требования к субъектам рынка.

Сегодня предприниматели, руководители предприятий говорят о о маркетинговом «видении» бизнеса,  маркетинговой философии, о маркетинговой стратегии.

Успешная реализация целей производителя или потребителя зависят от того, кто из них имеет более сильную конкурентную позицию, которая зависит от того, насколько каждый из участников рынка владеет маркетинговой стратегией, философией маркетинга, ориентирован на своего контрагента.

Так же в настоящее время осознается и необходимость профессиональной подготовки маркетологов, стремительно растет спрос на специалистов по маркетингу  среди директоров и руководителей.

Тема  курсовой работы актуальна так как, сегодня, когда конкуренция становится все острее, маркетинг является неотъемлемой частью бизнеса.

А чтобы правильно использовать его инструменты, необходимо понимать сущность и идею его возникновения.

В современном мире производители не надеются на «вечность» товаров, все они имеют определенный срок своей «жизни» на рынке. Поэтому знание особенностей товара и его жизненного цикла помогает, прежде всего, правильно организовать управление компанией.

Проблемами концепций управления маркетингом  посвящены труды отечественных и зарубежных ученых экономистов и маркетологов - Ф. Котлера, М. Портера, О.Д. Волкогоновой, д. э. н.А.Н. Петрова, д. э. н.Р.А. Фатхутдинова.

Цель курсовой работы изучить концепции управления маркетингом.

Для реализации данной цели необходимо решить ряд задач:

1. дать определение понятиям «маркетинг», «концепция управления», «управление маркетингом»,
2. выяснить сущность маркетинга, какие он выполняет функции, а так же какова его роль в рыночной экономике,
3. рассмотреть принципы и цели маркетинга,
4. определить основные идеи концепций управления маркетингом.

Объектом изучения в данной курсовой работе является маркетинг, в общем.

Предмет – концепции управления маркетингом.

Структуру курсовой работы предопределили исследуемые в ней проблемы.

Курсовая работа состоит из введения, двух разделов, заключения, списка использованных источников.

Во введении раскрыта актуальность темы курсовой работы, определены ее цели и задачи, а также объект и предмет исследования.

В первом разделе дается определение понятию «маркетинг»; рассматриваются функции, принципы и задачи маркетинга; выясняется роль маркетинга в рыночной экономике.

 Во втором разделе рассматриваются основные концепции управления маркетингом, дается определение понятиям «управление маркетингом» и «концепция маркетинга».

В заключении сформулированы  выводы в целом по курсовой работе, в конце приведен список использованных источников.

1. Белоусова, С. Н. Маркетинг: учебное пособие по специальностям экономики и управления / С. Н. Белоусова. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2010. – 381 с.
2. Годин А. М. Маркетинг: учебник для экономических вузов по направлению "Экономика" и специальности "Маркетинг" / А. М. Годин. – Москва: Дашков и Кº, 2010. – 671 с.
3. Данченок Л.А. МАРКЕТИНГ: Учебное пособие, руководство по изучению дисциплины, практикум, учебная программа / Московский государственный университет экономики, статистики и информатики - М., 2005- 300с.
4. Дурович А. П. Маркетинг в предпринимательской деятельности. – Мн.: НЖП «Финансы, учет, аудит», 2009 г. - 464с.
5. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учеб. пос. - М.: Инфора-М, 2000- 496 с.
6. Казущик, А. А. Основы маркетинга: учебник / А. А. Казущик. - Минск: Беларусь, 2011. - 246 с.
7. Котлер Ф. Основы маркетинга. Санкт-Петербург: 1994 г. – 699с.
8. Маркетинг: учебное пособие по направлению 080500 "Менеджмент" / Л. Е. Басовский, Е. Н. Басовская. – Москва: Инфра-М, 2010. – 420 с.
9. Маркетинг: [перевод с английского] / Роман Хибинг, Скотт Купер. – Москва: Эксмо, 2010. – 846 с.
10. Маркетинг: учебник для экономических вузов / Р. К. Цахаев, Т. В. Муртузалиева. – Москва: Дашков и Кº, 2009. – 548 с.
11. Основы маркетинга. Теория и практика: [учебное пособие] / И. И. Пичурин, О. В. Обухов, Н. Д. Эриашвили. - Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2011. – 381 с.
12. Основы маркетинга. Краткий курс.  Ф. Котлер М.: 2007. — 656 с. 
13. Прокшина, Т. П. Маркетинг: учебник / Т. П. Прошкина. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2010. – 314 c.
14. Маркетинг. Электронное учебно-методическое пособие Беленко О.Ф. Герасименко Н.М. Пиханова С.А. Король А.Н. Хабаровск 2012 – 209с.