Маркетинговая и внутренняя среда предприятия

Анализ внутренней среды предприятия должен осуществляться с учетом тенденций, сложившихся во внешней среде. В процессе этого анализа проверяется вся система хозяйствования предприятия и отдельных его подсистем по реализации возможностей, которые внешняя среда предоставляет предприятию, а также принимаются меры по предотвращению и ослаблению угрозы его существованию, то есть выявляются сильные и слабые стороны с оценкой вероятности реализации первых и преодоление последних. Анализ «стратегического уровня» предприятия - это анализ, в котором внутренние характеристики трактуются в сравнении с параметрами деятельности других, прежде всего процветающих предприятий-конкурентов.

Каждое предприятие находится в условиях, которые постоянно меняются. Маркетинговая среда - совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы, влияющих на ее стратегию и не подпадают под непосредственный контроль.

Чтобы успешно функционировать на рынке, предприятие должно четко определить параметры исследования внешней среды и выбрать факторы, которые наиболее существенно влияют на деятельность фирмы. Это факторы ее макро - и микросреды.

Цель работы: изучить маркетинговую и внутреннюю среды предприятия.

Структура работы: введение, основная часть, заключение, список литературы.

Объем работы: 16 страниц печатного текста.

Список использованной литературы содержит 9 источников.

1. Армстронг Г. Введение в маркетинг: уч. пос.: пер. с англ. / Г. Армстронг, Ф. Котлер. – 5-е изд. – М.: Вильямс, 2008. – 640 с.
2. БагиевГ.Л. Маркетинг / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич. – М.: Экономика, 2001. – 718 с.
3. БасовскийЛ.Е. Маркетинг. Курс лекций / Л. Е. Басовский. – М.: Инфра-М, 2005. – 24 с.
4. Белявский В. К. Маркетинговые исследования: информация, анализ, прогноз / В. К. Белявский. – М.: Финансы и статистика, 2011. – 320 с.
5. Демченко А.Ф.Маркетинг: Учебное пособие / А.Ф. Демченко, A.В. Белоусов, С.Н. Коновалова. – Воронеж: ВГАУ, 2007. – 285 с.
6. Иванилов А. С. Экономика предприятия / А. С. Иванилов. – К.: Центр учебной литературы, 2009. – 728 с.
7. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. Пер. с англ. – 10-е изд. / Ф. Котлер. – СПб.: Питер, 2006. – 752с.
8. Куденко Н.В. Стратегический маркетинг: учеб. пос. / Н.В. Куденко. – К.: КНЭУ, 2006. – 152 с.
9. Примак Т. А. Маркетинг / Т. А. Примак. – К.: МАУП, 2010. – 228 с.