Маркетинговые исследования в бизнес-планировании

Актуальность выбранной темы. Одним из наиболее актуальных заданий современного развития экономики – создание условий эффективного и динамического перехода к рыночным отношениям. При этом очень важной является реорганизация чрезмерной концентрации и монополизации производства, совершенствования организационных и структурных отношений, пересмотр устаревших командных экономических связей и методов управления. Предприятие в процессе своей деятельности с помощью планирования имеет возможность вовремя учитывать внутренние и внешние факторы, которые обеспечивают благоприятные условия эффективного функционирования. Исследование процесса построения и подходов к выбору модели стратегического планирования поможет субъектам ведения хозяйства внедрить эффективную систему стратегического планирования.

Исследованию проблем использования стратегического планирования на предприятиях посвящают научные труды такие отечественные и зарубежные ученые-экономисты, как Алексеева М.М., Градова А.П., Идрисов А.Б., Карякина Л.А., Никифорова С.В. и др. А также важный взнос в становление и развитие теоретических положений стратегического менеджмента сделали: Д. Аакер, Р. Акофф, П. Друкер, А. Томпсон.

Цель и задачи. Целью написания контрольной работы является обоснование необходимости биснес-планирования на предприятии и определения его роли в разработке перспективных направлений стратегической деятельности. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задания: определить сущность, содержание и структуру плана маркетинга; понять рынок с точки зрения объекта маркетингового исследования; рассмотреть бизнес-планирование как инструмент обоснования стратегий предпринимательства.

Предметом исследования выступает маркетинговые исследования как инструмент принятия стратегических решений.

Объектом является бизнес-планирование.

1. Ефимова, С.А. Маркетинговое планирование, или как с помощью плана достичь увеличения прибыли организации [Текст] / С.А. Ефимова. – М.: Альфа-пресс, 2007. – 196 с.
2. Котлер, Ф. Маркетинг. Менеджмент [Текст] / Ф. Котлер; пер. с англ. под. ред. А. А. Волковой, Ю. Н. Каптуревского. – С.-Пб: Питер, 2000. – 752 с.
3. Маркетинговые исследования: рынок как объект изучения [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://brandsystem.biz/ru/issledovaniya/marketingovyie-issledovaniya-ryinka.html
4. Маркетинговое исследование рынка [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.marketch.ru/marketing_dictionary/marketing_terms_m/marketingovoe_issledovanie_rynka
5. Маркетинговый план [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.e-xecutive.ru/wiki/index.php/Маркетинговый_план
6. Маркетинговый план [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.znaytovar.ru/s/Marketingovyj-plan.html
7. Маховикова Г.А. Планирование на предприятие / Г.А. Маховикова, Е.Л. Кантор, И.И. Дрогомирецкий. – М.: Эксмо, 2007. – 252 с.
8. Овечкина, Е.А. Маркетинговое планирование: конспект лекций [Текст] / Е.А.Овечкина – К.: МАУП, 2012 – 264 с.
9. План маркетинга [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.marketch.ru/marketing_dictionary/marketing_terms_p/abc_marketing_plan