ВВЕДЕНИЕ

Актуальность исследования. Маркетинг играет большую роль в развитии экономики и международных связей. На сегодняшний день, каждой организации в своей деятельности необходимо применять маркетинг. В России такое направление, как маркетинг, становится все популярнее. Это связано прежде всего с тем, что в зарубежных странах имеется достаточный опыт, тогда как в нашей стране это сравнительно новое направление, которое должно быть хорошо изучено. В России произошел переход к рыночной экономике. Так как до этого в стране экономика была плановой, людей умеющий ориентироваться в новом направлении недостаточно. Это вызывает необходимость в том, чтобы взрастить маркетологов, которые будут специально обучены работать в условиях рыночной экономики. Сегодня, успеха сможет добиться только та компания или организация, которая ориентируется на своего покупателя, хорошо знает его и старается угодить. От покупателей зависит почти все, успешность организации, количество продаж, перспектива расширения и так далее. Изучением особенностей клиентской базы занимается именно маркетинг. Маркетологи разрабатывают стратегии, которые могут быть успешно применены в работе с покупателями.

В комплекс маркетинга входят несколько взаимосвязанных контролируемых элементов (факторов или параметров продукта). К элементам комплекса маркетинга традиционно относят: сам продукт, его цену, места продажи и продвижение. При одновременной и системной работе с этими параметрами компания может получить желаемую реакцию потребителя на свое предложение. Простыми словами, маркетинг-микс – это все мероприятия, которые должна осуществить компания для детальной проработки своего продукта и его успешного продвижения на рынке. Цель маркетингового комплекса – сформировать предложение, которое максимально удовлетворит потенциальных клиентов и при этом обеспечит эффективность деятельности компании.

Цель курсовой работы – разработать комплекс маркетинга для предприятий розничной торговли.

 Задачи курсовой работы:

1. Изучить теоретико-методологические аспекты комплекса маркетинга для предприятий розничной торговли;
2. Провести анализ и дать оценку комплекса маркетинга для предприятия розничной торговли ООО «Мебельный салон «Сакура+»;
3. Разработать комплекса маркетинга для предприятия розничной торговли ООО «Мебельный салон «Сакура+» и оценить его эффективность.

Объект курсовой работы - ООО «Мебельный салон «Сакура+».

Предметом oc исследования oc выступают oc совокупность oc факторовc и oc условий oc управления комплексом маркетинга.

В данной курсовой работе будет задействована как методологическая, так и информационная база, а именно: учебники, статьи, СМИ, Интернет, книги о управлении маркетингом, опросы и наблюдения.

Методы исследования: анализ научной литературы по проблеме исследования; описание; объяснение.

Структура исследования. Курсовая работа состоит из введения, трех основных глав, заключения и списка использованной литературы.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Божук, С. Г. Маркетинговые исследования: учеб. для академического бакалавриата / С. Г. Божук. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: Издательство Юрайт, 2019. – 304 с.
2. Варламов А.С. Совершенствование управления ассортиментом на современных производственных предприятиях // Экономика и менеджмент. – 2019. – № 2. – С. 37-38
3. Веселов А. И. Формирование ассортиментной политики предприятий на основе моделирования денежных потоков//Маркетинг в России и за рубежом. – 2019. – № 5. – С. 91-97.
4. Галицкий, Е. Б. Маркетинговые исследования. Теория и практика: учеб. для вузов / Е. Б. Галицкий, Е. Г. Галицкая. – 2-е изд., перераб. и доп. – М. : Издательство Юрайт, 2019. – 570 с.
5. Горина А.П. Ассортиментная политика фирмы в условиях альтернативного выпуска / Контентус. – 2019. – № 11. – С. 183-189.
6. Егоров В. Ф. Организация, технология и проектирование предприятий торговли: учебник. – СПб.: Первый класс, 2019. – 414 с.
7. Ерохина Л.И., Романеева Е.В. Маркетинг в оптовой и розничной торговле: учебное пособие. – М.: КНОРУС, 2018.
8. Ершова А. Ю. Современные инструменты маркетинговых коммуникаций в розничной торговле / А. Ю. Ершова // Инновации. Наука. Образование. – 2021. – № 46. – С. 1381-1387.
9. Зарипова Г.Д. Особенности формирования ассортиментной политики на предприятиях молокоперерабатывающей отрасли/Вестник казанского государственного аграрного университета. – 2019. – Т.3. – № 3(9). – С. 45-47.
10. Калачев, С. Л. Теоретические основы товароведения и экспертизы: учеб. для бакалавров / С. Л. Калачев. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательство Юрайт, 2019. – 477 с.
11. Котунов Р.В Обслуживание клиентов как конкурентное преимущество. – М.: 2019.
12. Мескон М.Х., Альберт Н., Хедоури Ф. Основы менеджмента. – М.: Вильямс, 2019.
13. Минько Э.В., Минько А.Э. Основы коммерции: учебное пособие для студентов вузов. – М.: ЮНИТА-ДАНА, 2018.
14. Молоткова Н.В., Соседов Г.А. Основы коммерческой деятельности: учебное пособие. – Тамбов: Тамбовский государственный технический университет, 2018.
15. Карпова, С. В. Маркетинговый анализ. Теория и практика: учеб. пособие для бакалавриата и магистратуры / С. В. Карпова, С. В. Мхитарян, В. Н. Русин; под общ. ред. С. В. Карповой. – М.: Издательство Юрайт, 2019. – 181 с.
16. Короткова, Т. Л. Управление маркетингом: учеб. и практикум для академического бакалавриата / Т. Л. Короткова. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: Издательство Юрайт, 2019. – 242 с.
17. Кузьмина, Е. Е. Маркетинг: учеб. и практикум для академического бакалавриата / Е. Е. Кузьмина. – М.: Издательство Юрайт, 2019. – 385 с.
18. Лифиц, И. М. Товарный менеджмент: учеб. для прикладного бакалавриата / И. М. Лифиц, Ф. А. Жукова, М. А. Николаева. – М.: Издательство Юрайт, 2019. – 405 с.
19. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учеб. и практикум для академического бакалавриата / С. В. Карпова [и др.]; под общ. ред. С. В. Карповой, С. В. Мхитаряна. – М.: Издательство Юрайт, 2019. – 404 с.
20. Маркетинговые исследования: теория и практика: учеб. для прикладного бакалавриата / С. П. Азарова [и др.] ; под общ. ред. О. Н. Жильцовой. – М.: Издательство Юрайт, 2019. – 314 с.
21. Милов, С.Н., Милов, А.С. Исследование проблем управления ассортиментом и товарными запасами в торговых сетях // Маркетинг, логистика, сфера услуг. – Вестник РЭУ им. Г.В. Плеханова. – 2019. – № 5(107). – С.163-182.
22. Сидоров П.А. Формирования ассортиментной политики / Интернет-журнал Науковедение. – 2019. – Т. 8. – № 4 (35). – С. 27.

Юрова Н.А. Инструменты и методы управления ассортиментом товаров в ритейле / Вестник сибирского государственного аэрокосмического университета им. академика М.Ф. Решетнева. – 20