Дифференциация продукта и его реклама на рынке

для современной экономики характерен рынок несовершенной конкуренции. При этом, наиболее распространены олигополия и монополистическая конкуренция, то есть те виды несовершенной конкуренции, при которых важную и очень важную роль играет дифференциация продукта.

К настоящему времени существует достаточно разработанная теория дифференциации продукта, которая включает в себя не только общее положение, но и несколько моделей дифференциации. В частности модель «линейного города», модель «кругового города», модель товара как набора характеристик и модель вертикальной дифференциации.

На практике дифференциации продукта предшествует сегментация рынка, что помогает подлинную неудовлетворенность определенного сегмента потребителей ценовыми, качественными, сервисными и рекламными свойствами существующих на рынке продуктов.  Дифференциацию продукта можно производить по разным параметрам и их сочетаниям, что позволяет производителю найти свою собственную нишу на рынке, а потребителю найти продукты таким набором полезных свойств, которые наиболее полно удовлетворяют его потребности.

Цель работы – рассмотреть дифференциацию продукта и его рекламы на рынке.

Задачи работы:

1. Дать основные понятия дифференциации продукта
2. Раскрыть суть дифференциации продукта и его реклама на рынке

Информацией для исследования служит учебно-методическая литература и научные экономические издания.

1. Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов / Ассэль Генри; Пер. с англ. М. З. Штернгарца. - М.: Инфра-М, 2007. - 816 с.
2. Багиев Г. Л. Маркетинг: [учебник для вузов по экон. специальностям] / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн; под ред. Г. Л. Багиева. - 3-е изд., перераб. и доп. - СПб. [и др.]: Питер, 2005. - 734с
3. Годин А. М. Маркетинг. - М.: Дашков и К, 2008. - 728 с
4. Котлер Ф. Маркетинг: Учебник для вузов / Ф. Котлер, Дж. Боуэн, Дж. Мейкенз ; [пер. с англ. В. Н. Егорова]. — 2-е изд., перераб. и доп. — М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2005. — 1064 с
5. Кнышова Е. Н. Маркетинг. - М.: Форум-Инфра-М, 2007. - 282 с.
6. Маркетинг / Под ред. А. Н. Романова. - М.: Банки и биржи; ЮНИТИ, 2006. - 560 с.
7. Мурахтанова Н. М. Маркетинг. - М.: Академия: [Мастерство], 2007. - 208 с.
8. Сребник Б. В. Маркетинг. - М.: Высшая школа, 2005. - 360 с.
9. Федько В. П. Маркетинг. - Ростов н/Д: Феникс, 2007. - 256 с.
10. Хершген Х. Маркетинг. - М.: ИНФРА-М, 2008. - 324 с.
11. Эванс Джоэль Р. Маркетинг. - М.: Машиностроение, 2008. - 188 с.