Брендинг в маркетинге

В условиях кризиса и жесткой конкуренции перед даже широко известными предприятиями возникает достаточно сложная задача: как удержать свои позиции на рынке и сохранить эффективность деятельности. Обычно руководством организаций осуществляется ряд мероприятий по увеличению доли на рынке, по снижению затрат в целях осуществления ценовой конкуренции и еще множество других. Но зачастую этого бывает мало, чтобы выжить.

Многие специалисты все больше склоняются к выводу, что основным фактором успеха большинства предприятий является верность потребителей, другими словами их лояльность.

Для того, чтобы потребитель был верен  определенному товару или услуге, нужно создать некое впечатление о товаре (услуге) – положительное или отрицательное, оно появляется неизбежно, как только потребитель узнает о товаре. Эти ассоциации, восприятие товара потребителем, и называются брендом.

Таким образом, можно сказать, что высокоэффективной технологией завоевания и удержания потребителя будет называться брендинг.

Брендинг – это деятельность по созданию долгосрочного предпочтения к товару, основанная на совместном усиленном действии на потребителя товарного знака, упаковки, рекламных обращений и других элементов рекламы, объединенных определенной идеей и однотипным оформлением, выделяющих товар среди конкурентов и создающих его образ (brand image).

Брендинг – это обоснованная маркетинговыми исследованиями совместная творческая работа рекламодателя, реализующей организации и рекламного агентства по созданию и широкомасштабному (использующему разнообразные виды, средства, формы и методы рекламы) внедрению в сознание потребителя персонализированного бренд - имиджа – образа замаркированного определенным товарным знаком товара или семейства товаров.

Следовательно, актуальность работы заключается в том, что изучение и рассмотрение брендинга дает возможность руководителям, а также будущим предпринимателям удержать свои позиции на рынке и сохранить эффективность деятельности. Создание и развитие бренда – это процесс превращения торговой марки в неотъемлемую часть бытовой, социальной культурной и других аспектов жизни потребителя. Зная основы, заложенные в работе, можно иметь общие представления об этом процессе.

1. Домин В.Н. Брендинг: новые технологии в России / В.Н. Домин. СПб. -  2009 г. – 23 с.
2. Как построить HR-бренд вашей компании. 53 способа повысить привлекательность компании-работодателя: О.Н. Бруковская, Н.И.Осовицкая – Питер, 2010г. -209 с.
3. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент./ Ф. Котлер – СПб: Издательство «Питер» - 2011 г. –32-35 с.
4. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учебник / под ред. проф. В.А. Алексунина .- 3-е изд., -М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К»- - 86 с.
5. Маркетинг как стратегия: А.П. Нестеров – Претекст, 2011г. – 78 с.
6. Маслова Т.Д. Маркетинг / Т.Д.Маслова, С.Г. Божук, Л.Н.Ковалик - СПб.: Питер - - 222-223 с.
7. Муромкина И. Особенности использования брендинга на российском потребительском рынке / И. Муромкина - 2009.-44 с.
8. Психология создания персонального бренда: В. Г. Горчакова - Москва, Дело и Сервис, 2010 г.- 112-113 с.
9. Филюрин А.С. Российские особенности продвижения торговой марки и управление ею //ЭКО. - 2010.  - №5.  -С.169