Использование Интернет в маркетинг

Актуальность темы в том, что Интернет оказал и продолжает оказывать очень сильное влияние на формирование и развитие мирового информационного сообщества. Как социальное явление Интернет - глобальное средство коммуникаций, обеспечивающее обмен текстовой, графической, аудио- и видеоинформацией и доступ к онлайновым службам без территориальных и национальных границ. Это эффективный инструмент исследований, развития торговли и бизнеса, воздействия на аудиторию. Технологические возможности Интернет, обуславливает быстрое развитие мирового информационного сообщества. А с его развитием меняются и подходы к управлению бизнесом и маркетингом как одним из его составных частей.

Сегмент интернет-маркетинга и рекламы растёт как в потребительском секторе, о чем свидетельствует появление с каждым днем все новых интернет-магазинов, так и на рынке B2B. Основными преимуществами интернет-маркетинга считаются интерактивность, возможность максимально точного таргетинга, возможность постклик-анализа, который ведет к максимальному повышению таких показателей как Конверсия сайта и ROI интернет-рекламы.

Интернет объединил в себе интерактивный характер коммуникации, гипермедийную природу и возможность построения индивидуального взаимодействия. Глобальная компьютерная Сеть явилась одновременно и новой средой общения, и рынком с десятками миллионов потенциальных клиентов, обладающих достаточно высоким уровнем дохода. Новые коммуникативные характеристики Интернета требуют нового взгляда на процессы коммуникации и пересмотра используемых ранее подходов к потребителям.

Степень изученности. В разработке данной темы были использованы работы таких авторов как: Грабауров В. А., Елочкин М. Е., Галицкая Е. Г., Герасимов Б. И., Дурович А. П., Сафронова Н. Б., Скляр Е. Н. и др.

Целью данной работы является изучение cущностb и особенностtq интернет-маркетинга, исходя из поставленной цели, были определены следующие задачи:

- Исследовать организацию маркетинговых исследований в Интернете;

- Охарактеризовать комплекс интернет-маркетинговых коммуникаций;

- Проанализировать состояние современного интернет маркетинга в России и за рубежом.

Структура данной работы состоит из: введения, 3 глав, заключения и  списка используемой литературы.

1. Галицкая Е. Г. Маркетинговые исследования / Е. Г. Галицкая, Е. Б. Галицкий. - М.: Юрайт, 2020. - 544 с.
2. Герасимов Б. И. Маркетинговые исследования рынка / Б. И. Герасимов, Н. Н. Мозгов. - М.: Форум, 2021. - 336 с.
3. Грабауров В. А. Информационные технологии / В. А. Грабауров, С. В. Грабауров, В. Н. Гулин, В. В. Лабоцкий. - М.: Современная школа, 2018. - 432 с.
4. Дурович А. П. Маркетинговые исследования / А. П. Дурович. - М.: ТетраСистемс, 2019. - 432 с.
5. Елочкин М. Е. Информационные технологии / М. Е. Елочкин, Ю. С. Брановский, И. Д. Николаенко. - М.: Оникс, 2020. - 256 с.
6. Информатика. Информационные системы. Информационные технологии. Тестирование. Подготовка к Интернет-экзамену / Под редакцией Г. Н. Хубаева. - М.: МарТ, Феникс, 2018. - 368 с.
7. Информационные технологии / Под редакцией В. В. Трофимова. - М.: Юрайт, 2021. - 632 с.
8. Котлер, Ф. Основы маркетинга. Краткий курс/Ф. Котлер — М,: Издательский дом «Вильямс», 2018–656 с
9. Успенский И.В. интернет-маркетинг. Учебник.- СПб.: Изд-во СПГУЭиФ, 2020, 428 с.
10. Юрасов, А. В. Интернет-маркетинг / А. В. Юрасов, А. В. Иванов. - М. : Телеком, 2018. - 246 с.
11. Сергеева, Ю. Интернет в мире и в России: статистика и тренды/ Ю. Сергеева — URL: https://www.web-canape.ru/business/internet-2020–2018-v-mire-i-v-rossii-statistika-i-trendy/ (дата обращения 12.01.2023).
12. Статистика рекламного рынка России — URL: http://www.akarussia.ru/node/7849 (дата обращения 12.01.2023)