Понятие товара в маркетинге. Виды товаров

Актуальность темы в том, что товаров и услуг вокруг нас превеликое множество. Добиваться успеха на рынке становится все труднее и труднее. Из десятков тысяч новых товаров, ежегодно появляющихся на рынке, большинство с большими потерями исчезает в течение нескольких месяцев. И это несмотря на часто высокое их качество; и несмотря на предшествующие их выпуску дорогостоящие разработки и исследования рынка. Также провалом иногда заканчиваются попытки вывести на новые рынки товары, успешные на других рынках. Часто, особенно на развивающихся рынках (например, в России), резко падают продажи ранее успешных товаров. Одни и те же товары разные фирмы могут продавать с разным успехом. Среди множества возможных причин можно выделить одну: неумение многих маркетологов и рекламистов проанализировать свой товар со всех сторон, неумение прочувствовать все его тончайшие нюансы. Творческое же использование товарных нюансов может дать необходимые на рыночной шахматной доске «лишние пешки». Напротив, недоучет даже одного важного нюанса может обернуться серьезной неудачей. Неумение творчески анализировать товар отчасти объясняется тем, что в литературе нет четкой и полной классификации товаров по широкому спектру критериев.

Степень изученности. В разработке данной темы были использованы работы таких авторов как: Городов О.А., Гришаев С.П., Иванов А.В.,  Карпычев М.В., Хужин А.М., Гаврилов Э.П., Еременко В.И., Рузакова О.А., Сафонов И.В.    и др.

Целью данной работы является раскрытие классификации товаров в маркетинге, исходя из поставленной цели, были определены следующие задачи:

- Рассмотреть понятие товара и его свойства;

- Исследовать классификацию товаров в маркетинге.

Структура данной работы состоит из: введения, 2 глав, заключения и списка используемой литературы.

1. Городов О.А. Право на средства индивидуализации: товарные знаки, знаки обслуживания, наименования мест происхождения товаров, фирменные наименования, коммерческие обозначения. М.: Волтерс Клувер, 2021, 258 с.
2. Гришаев С.П. Интеллектуальная собственность: учебное пособие – М., Юристъ. 2022, 632 с.
3. Иванов А.В. - «Административная ответственность за незаконное использование товарного знака» (журнал «Арбитражная практика» №1 (январь) 2020 г., 82 с.
4. Карпычев М.В., Хужин А.М. Правовые проблемы использования объектов интеллектуальной собственности в рекламе // Реклама и право, 2022, N 2, 53 с.
5. Гаврилов Э.П., Еременко В.И. Комментарий к части четвертой Гражданского кодекса Российской Федерации (постатейный). М.: Экзамен, 2009, 334 с.
6. Рузакова О.А. Комментарий к части четвертой Гражданского кодекса Российской Федерации. М.: Экзамен, 2020. С. 587.
7. Сафонов И.В. «Товарный знак»// "Законы России: опыт, анализ, практика", 2020, N 1, 73 с.